Komunikacijski stručnjak Alex Braun, gostovao je u Novom danu N1 televizije i komentirao kampanju koju je na parlamentarnim izborima vodio za SDP.
Radili ste s brojnim političarima diljem svijeta, s Tonyjem Blairom, Hillary Clinton, Benazir Bhutto… Kako to da ste bili uključeni u kampanju u Hrvatskoj? Kao što ste rekli, radio sam na kampanjama diljem svijeta i posebno u srednjoj i istočnoj Europi i na Balkanu, a Hrvatska je bila samo još jedna od zemalja u kojoj sam radio i jako sam sretan zbog toga.
Koliko ste dugo razmišljali kad vas je pozvao Zoran Milanović? Dakako, razgovarali smo, pokušao sam shvatiti situaciju, upoznao sam se s SDP-om i Milanovićem i bio sam vrlo brzo uzbuđen, bila je to sjajna situacija. Postojala je ta jedna politička stranka koja je puno učinila, ali imali su lošu komunikaciju s biračima, pa je to bio izazov za mene.
Što je bio vaš fokus u toj kampanji, koliko ste bili uključeni u situaciju u Hrvatskoj i kako je Milanović reagirao na sve to? Naivno je razmišljati da bi vas takav kandidat ujutro nazvao i pitao koju će kravatu staviti. Treba se fokusirati na njegovu komunikaciju s biračima, na prioritete, pomažete mu pričati priče. Nije stvar u sadržaju politike, on već postoji i to je nešto o čemu odlučuje premijer i politička stranka, to se samo mora upakirati. Kad pogledate situaciju u Hrvatskoj, to je bio dobar kontrast bivših vlada. Bilo je puno korupcije i došao je SDP i počistio situaciju, napravili su brojne dobre stvari, ali glasači to nisu znali i to smo pokušali ispraviti.
Sve se svodilo na prošlost, kako ste se pozabavili tim pitanjem, prvi put je tijekom te kampanje počeo mahati hrvatskom zastavom, jeste li vi zaslužni za to? Domoljubni dio cijele kampanje je bio naglašavan od strane medija više nego što je to zapravo činjenično bilo tako. Mi nismo to vidjeli kao dramatičniju razliku, ali ljudi su se usmjerili na političku stvarnost, na razinu korupcije i ekoomsku situaciju. Bilo im je važno da se otvore nova pitanja. Mahanje zastavom nije bila moja ideja.
Što je bio vaš fokus? Postojao je jedan povijesni aspekt cijele priče, postojale su mračne godine HDZ-ove vlade koje su bile pune korupcije. SDP je došao na vlast i počistio je mnogo toga. Imali su zanimljiv program i radili su dosta toga. Glasači su bili frustrirani, jer nije bilo dovoljno napretka, ali htjeli smo ih upozoriti što će se dogoditi kad druga strana dođe na vlast .
Bili ste uključeni u brojne kampanje, za Tonyja Blaira, Benazir Bhutto, Hillary Clinton, Zorana Milanovića. Kako reagirate kad odbiju vaš pristup? Jeste li imali problema s Milanovićem nagovarajući ga na neki određeni pristup? Nijedan moj klijent me ne sluša 100 posto. Uvijek je pitanje slušaju li me uopće i žele li poslušati glavne stvari koje im ja želim poručiti. Milanović je slušao, ali je imao vlastiti stav i odluka je na kraju uvijek bila na njemu. Mislim da je donio mnogo dobrih odluka tijekom naše suradnje i to se odrazilo na rezultate. Ja sam pomagao savjetima, on me nije u svemu slušao.
Koliko se tijekom kampanje usmjeravate na ankete? U zadnje su vrijeme one puno puta pogriješile. Koliko izbori zapravo ovise o anketama? Sve se svodi na umijeće i na znanost. Oboje je bitno. Ankete su vrlo važan alat, jer mi omogućavaju da se bolje upoznam sa zemljom u koju dolazim, da shvatim kako mi glasači razmišljaju i to je neka vrsta savjeta. To je i dio koji se svodi na iskustvo i stručnost i mora se spojiti ovo dvoje kako bi se dali dobri savjeti klijentu, rekao je Braun za N1.
